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Attirer les Parisiens pour un jour ou pour toujours : Nevers fait sa promotion à la télévision


Le Palais ducal, les principaux monuments neversois, la Loire bien sûr et quelques grandes animations culturelles et sportives de Nevers. Vous avez peut-être aperçu ces images sur les antennes de France Télévisions du 13 au 24 mai.
 

Dans ce sport diffusé à 26 reprises sur France 2, France 3 et France 5, la ville de Nevers met en avant ses atouts et fait la promotion d’une destination « pour un jour ou pour toujours » en renvoyant vers un site internet dédié : « Destination Nevers ».

« L’idée, c’était de donner l’image d’un territoire qui a su se protéger, où on ne vient pas que pour ramasser des champignons mais où on peut aussi bien vivre et s’épanouir, détaille Denis Thuriot, le maire de Nevers (SE). Il y a des choses à voir et à faire ici. C’était l’occasion de s’adresser à des gens qui n’ont pas l’habitude d’entendre parler de Nevers, mais aussi de redonner une fierté à ce territoire. »

Attirer des touristes cet été

Première cible potentiel de ce clip, les touristes. Alors que le gouvernement incite depuis plusieurs semaines les Français à passer leurs vacances d’été en France, la cité des Ducs tente de se faire connaître. « Les gens n’auront pas forcément envie d’aller sur des plages où les possibilités risquent d’être limitées. Cela peut être une chance pour des territoires qui ont su se montrer protecteurs et qui peuvent être accueillants, comme le nôtre », veut croire le maire.

Susciter un engouement, aujourd’hui ou à plus long terme, l’objectif est apprécié par certains habitants. « C’est le moment de se mettre sur les rangs pour un tourisme durable et pour attirer des collaborateurs de sociétés télétravailleurs et leurs familles », commente ainsi une internaute.
 

Nevers mise sur son cadre de vie pour attirer de nouveaux visiteurs. / © Ville de Nevers
Nevers mise sur son cadre de vie pour attirer de nouveaux visiteurs. / © Ville de Nevers

 

« A deux heures de Paris »

Car cette campagne promotionnelle cherche également à toucher un autre public : les habitants de région parisienne en quête d’ailleurs après le confinement. Une cible assumée par Denis Thuriot, qui a tenu à la précision « à deux heures de Paris » sur le slogan : « Nous avons une proximité avec la capitale que peu de villes médianes peuvent revendiquer. Il est important de dire que sans aller loin il y a des villes, plus réduites en taille, avec des loyers pas chers et sans bouchons pour se rendre au travail le matin. »

Nevers a engagé depuis plusieurs années des initiatives pour tenter de séduire de nouveaux habitants : accueil de porteurs de projets, aides à l’installation… « Nous étions engagés dans cette voie », rappelle l’élu.

Pour autant j’imagine mal un exode des Parisiens vers Nevers. Mais l’intérêt c’est de faire parler de notre territoire. Il peut y avoir des retombées immédiates, d’autres prendront plus de temps.

Mais j’ai déjà eu des retours d’agents immobiliers locaux qui m’ont dit avoir été contactés par des habitants de région parisienne à la recherche de maisons. »
 

Une opportunité « quasi-inaccessible »

Si Nevers a pu s’offrir cette visibilité, c’est avant tout en raison du contexte lié au coronavirus qui a perturbé les campagnes d’annonces. « Nous nous sommes rendu compte qu’il y avait peu d’espaces publicitaires occupés ces dernières semaines à la télévision. Avec la loi de l’offre et de la demande, il y avait une opportunité de négocier un tarif préférentiel, sans quoi ce type de promotion nous est quasiment inaccessible« , explique Denis Thuriot.

La Ville et l’Agglomération ont donc partagé le coût des diffusions, « 50.000 euros, au lieu de 130.000 en temps normal« , précise le maire. « Pour cela nous avons réutilisé des budgets de communication qui ont été annulés en raison du confinement. »
 

Des réactions partagées

Sur les réseaux sociaux, la campagne fait réagir. « Une excellente initiative », plébiscite une internaute, quand une autre souligne « une super idée pour attirer la population qui est partie dans les grandes villes ». « Bravo ! Les retombées de ce spot publicitaire ne peuvent être que positives », se félicite un troisième sur la page Facebook de la Ville.

Certains se montrent plus ironiques, dénonçant une « publicité mensongère ». « Joli spot publicitaire mais Nevers ville morte », critique ainsi un internaute. Pour d’autres, c’est le coût de l’opération qui inquiète : « une somme colossale pour une petite ville comme Nevers, dépensée pour rien », ou dans un « mauvais timing ».
 

Quelles suites à cette campagne ?

Avec cette campagne, la municipalité cible « une population de 20 millions de gens, qu’il ne serait pas simple d’interpeller autrement ». « En 20 secondes, on fait passer quelques messages, et de façon plus active qu’une image fixe, défend Denis Thuriot. Après, une campagne d’affichage dans le métro par exemple peut être intéressante aussi, mais là encore il faut pouvoir se la payer. »

Aucune suite n’est prévue pour le moment à ce premier spot. « Nous pourrions l’envisager à l’avenir sur un pôle métropolitain avec Bourges et Moulins par exemple, avance l’élu. Mais si on me démontre que la campagne a marché, cela peut valoir le coup de retenter. » Une manière de rester à l’affût des opportunités si elles se présentent dans les prochains mois, ou sur d’autres chaînes.



Source France 3

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